roue chromatique

La couleur dans votre communication

L’illustration ci-dessus est le cercle chromatique de Johannes Itten qui associe le cercle des 12 mélanges au triangle des 3 primaires (jaune vert bleu) et des 3 secondaires (orange, vert et violet). Note : cela s’applique en peinture. Sur les écrans la couleur se forme autrement (voir l’article à ce sujet >)

Psychologie de la couleur

Les couleurs ne sont pas anodines, bien au contraire. Elles véhiculent des codes, des tabous, des préjugés auxquels nous obéissons sans le savoir, elles possèdent des sens variés qui influencent profondément notre environnement, notre langage, notre imaginaire.
Michel Pastoureau
'Le petit livre des couleurs'

La couleur est l’une des premières choses à prendre en compte – et définir – lors du choix de la forme de votre communication. Sans être sexiste, le bleu et le rose… ma foi on n’y échappe toujours pas. Aussi omettre la portée psychologique et l’impact d’une couleur serait une grosse erreur.

Beaucoup de livre vous expliquerons en long en large et en travers la signification des teintes. Un sens qui n’est pas le même sur chaque continent (le blanc est la couleur du deuil en Inde) si vous prévoyez d’agir à l’international. Voir la bibliographie en bas de l’article.

Dans cet article je vous ai préparé une brève description de la signification des 8 couleurs suivantes :

Les 3 primaires
les 3 secondaires
Les nuanceurs

Un futur article parlera du gris, du rose, du turquoise, du brun, de l’argenté et du doré…

bleu

C’est la couleur la plus populaire au monde. Le bleu représente le calme, la sécurité, l’ordre, la confiance, la fiabilité.

Elle est utilisée dans les entreprises de technologies, santé, finance, nettoyage.

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rouge

Le rouge se veut attractif et passionnel. Il attire l’attention à n’en pas douter ! Cette couleur est liée aux émotions fortes, à la force, l’amour, l’excitation, le danger, la chaleur.

Elle est utilisée dans les domaines de la restauration, sport, tous types de générateur d’émotion.

jaune

Le jaune étant dans les clairs, il est rarement utilisé seul. Cette couleur se veut solaire, optimiste, joueuse, sûre d’elle et logique. Sa symbolique change beaucoup selon les pays.

Elle est utilisée dans les domaines où l’on promet une “technicité comme un jeu d’enfant”.

Yellow logos

vert

Le vert représente l’harmonie, l’équilibre, la fraîcheur et la nature. C’est aussi la couleur de l’argent et se veut encourageante dans son expansion.

Elle est utilisée dans les domaines de la santé naturelle, du bio, de l’environnement, des ONG, du médical.

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violet

Le violet représente la spiritualité, forcément le new-age des années 70 s’en est emparé à pleins bras ! Mais il est aussi la couleur des rois, du luxe, de la dignité, de l’unique.

Elle est utilisée dans les domaines humanitaire, religieux, magique, mystérieux et le produis pour enfants qui sont irrésistiblement attirés.

orange

L’orange représente l’énergie (vitamine-C), la confiance, la créativité et la liberté. Amical, enthousiaste et sociable c’est de la joie plein les yeux.

On la trouve souvent dans les domaines de l’art, divertissement, transport, sport, bricolage.

Orange logos
Regardez les vêtements des enfants à la sortie d'une école primaire : dans un quartier plutôt défavorisé, vous verrez beaucoup de couleurs. Dans un quartier chic, la palette sera moins bariolée. La richesse et le luxe s'incarnent dans la retenue.
Michel Pastoureau
Le petit livre des couleurs

noir

Le noir transmet pouvoir, formalité, professionnalisme, autorité, intimidation, sérieux.

Cette couleur se retrouve principalement dans les domaines technologiques et ultra-luxe.

logos noir

blanc

Le blanc représente la pureté, la propreté, simplicité et perfection. En toute logique, il fonctionnera mieux sur un fond noir. On retrouvera les logos noir (ci-dessus) inversés.

Cette (non-)couleur se retrouve principalement dans les domaines technologiques et ultra-luxe, comme pour le noir.

white logos

À lire

Michel Pastoureau est LE spécialiste des couleurs et de leurs significations.

Vous trouverez ses ouvrages à votre bibliothèque préférée.
Ou les commander :
Chez Payot : Michel Pastoureau
Sur Amazon : Michel Pastoureau

Eva Heller – 2009
Psychologie de la couleur

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